关于本周专栏的注释:老虎伍兹的艰辛

 作者:冀瓿     |      日期:2019-02-04 05:12:03
本周我的专栏是关于老虎伍兹婚姻问题的商业影响尽管无数的营销顾问和体育专栏作家都认为老虎很容易应对这场公共关系灾难,但我认为这一丑闻将带来巨大的,也许是永久的,削弱了伍兹的声誉,并且这将对他作为投手的职业生涯产生深远的影响特别是,我认为这一丑闻危及伍兹不同寻常的能力,成为那些传统上没有在运动员中使用过广告的公司,就像咨询公司埃森哲(Accenture)一样,自2003年以来,伍兹成为他们企业对企业广告的核心近年来,如果没有看到埃森哲老虎广告,走出机场几乎是不可能的,我认为伍兹的前景为其他大型非消费企业扮演类似的角色非常好现在,我认为,他们几乎肯定已经消失了事实上,这个周末,在我的专栏发布之后,埃森哲成为伍兹赞助商中第一个正式结束与他关系的人所有老虎的广告,以前可以在埃森哲的网站上找到这个链接,已经从网站上删除了经济从长远来看,丑闻的后果可能总计至少数千万美元,而且可能最终使老虎的成本远高于此,特别是当你认为ESPN杂志曾经预测过在他的职业生涯中,老虎伍兹可以赚取高达60亿美元的高尔夫球手的职业生涯比其他运动员长得多,而且,即使退休后,成功的代言人仍然能够赚取巨额资金:在20世纪90年代,长期在他不再是一名竞争激烈的高尔夫球手之后,阿诺德·帕尔默仍然每年从他的代言和其他品牌驱动的业务中赚到多达一千六百万美元可以肯定的是,伍兹马你仍然是PGA巡回赛上另一个十五年或二十年的力量意味着他有很多时间来赎回自己并让人们忘记当前的丑闻但这也意味着如果丑闻没有发生,他就会有十五岁或者二十年他每年的收入将超过一亿美元现在看来不太可能当然,悖论是,正是伍兹巨大的代言收入使这个如此重要的商业故事正如我在专栏中所讨论的那样六十年前有过类似的事情,这本来就是大型体育新闻(虽然当天的报道不太可能涵盖这类故事),但它对商业页面没有任何影响 Honus Wagner已经认可产品,直到Arnold Palmer和他的经纪人Mark McCormack聚集在一起,体育人物才真正成为广告经济的核心,而今天无数运动员拉下来七位数的工资,帕尔默,迈克尔乔丹和老虎伍兹的公众覆盖率(以及他们的收入)远远超过其他人(为了精彩地看看乔丹作为广告标志的职业生涯,请查看亨利·路易斯·盖茨,Jr,'该杂志1998年的一篇文章,可以在线订阅)尽管如此,伍兹与帕尔默和乔丹的区别在于,他的吸引力似乎超越了体育,因为他的成功是在埃森哲这样的事情中呈现的广告不仅仅是运动能力的典范,而是其他高效专业人士可以应用于自己的工作的世界方法这就是为什么新的高尔夫文摘以大卫欧文和托马斯弗里德曼为代表的建议提示巴拉克的提示奥巴马可以接受老虎这就是为什么大卫布鲁克斯,去年夏天,在我们这个时代称伍兹为“精神纪律的典范”不是一个典范 - 示例而事实是,布鲁克斯的作品绝对是他标志着时代精神的诊断对于美国职业阶层中相当大的一部分,伍兹是一个关注和纪律的典范,似乎值得关注,不仅仅是在高尔夫球场,而是在他们自己的职业生涯中这就是这个丑闻的形象已经真正被拆除人们将继续,我认为,